1、碩士學位論文中國中國大陸地鐵報市場定位研究大陸地鐵報市場定位研究————以《羊城地鐵報》為例以《羊城地鐵報》為例StudyonmarketpositioningofmetronewspapersonChinesemainlillustratedbythecaseof“GuangzhouMetro”作者姓名：程倍倍指導教師：李韌教授西南政法大學SouthwestUniversityofPoliticalScienceLaw1內(nèi)容摘要20世

2、紀后期，信息化浪潮開始席卷全球，網(wǎng)絡等新媒體幾乎侵入了每個領(lǐng)域，傳媒業(yè)也在此影響下發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)報紙因為廣告收入的巨大滑坡而走上了衰落之路，報紙即將滅亡的預言不斷涌現(xiàn)。在這樣的市場背景下，免費報紙作為一種新的報紙樣態(tài)出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)報紙看到了轉(zhuǎn)機。地鐵報作為免費報紙中最成功、最有代表性的一種，開始進入了公眾視野，隨著地鐵建設的普及逐步在世界各大地鐵城市中落地生根。被認為是中國大陸第一份真正意義上的地鐵報的《羊城地鐵報》于2006年創(chuàng)

3、刊，之后大陸地鐵報不斷增多至如今的16家，并于2008年組成了全國地鐵報聯(lián)盟，自此中國大陸地鐵報發(fā)展開始走上了快車道。大陸地鐵報依托于各大報業(yè)集團，將目標瞄準了年輕、有消費能力的地鐵一族。通過制作與其需求相匹配的報紙內(nèi)容和在地鐵渠道內(nèi)免費發(fā)行，地鐵報在上海、廣州等地取得了一定的成績，在創(chuàng)造了不小的發(fā)行量的同時也獲得了很好的廣告收益。隨著地鐵項目在越來越多的城市陸續(xù)上馬，地鐵報迎來了更大的發(fā)展機遇。目前大陸地鐵報為擴大覆蓋面、提高發(fā)行量，

4、普遍實行地上地下雙線發(fā)行，受眾定位也由地鐵族逐漸偏向了上班族。本文主要論述大陸地鐵報的市場定位的相關(guān)論題，以媒介經(jīng)濟學中的媒介市場定位相關(guān)理論為基本框架，分析認為案例《羊城地鐵報》在理念定位上主打地鐵經(jīng)濟概念，受眾定位上瞄準地鐵族，內(nèi)容定位上緊貼地鐵族亞文化，發(fā)行定位上著力地鐵渠道市場。文中總結(jié)了大陸地鐵報在市場定位方面的共同特征，即借助地鐵渠道和免費模式，以及在內(nèi)容上順應地鐵族亞文化。但多數(shù)大陸地鐵報照搬國外地鐵報發(fā)展模式，尚在發(fā)展初