影響新產(chǎn)品市場擴散的消費者因素研究——以深圳飲料市場為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著市場競爭的加劇，很多企業(yè)為了保持自身的利益而不斷推出新產(chǎn)品。但由于諸多原因，使得新產(chǎn)品投放市場的失敗率很高，給企業(yè)和社會造成了巨大的損失。因此，做好新產(chǎn)品的市場擴散工作顯得至關重要。 本文首先對前人關于新產(chǎn)品市場擴散的相關理論進行了回顧和總結(jié)。然后以消費者為中心，重點對消費者的社會參與性和個人偏好進行細分，并了解其對新產(chǎn)品市場擴散的影響。然后，在前人理論的基礎上，構(gòu)建模型，提出假設。并以深圳市場新飲料產(chǎn)品擴散為例進行實證分析

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