1、湖南省高等教育自學(xué)考試畢業(yè)論文論廣告中雙關(guān)語的運(yùn)用專業(yè)視覺傳達(dá)考籍號姓名電話聯(lián)系地址湖南省株洲市攸縣城關(guān)鎮(zhèn)指導(dǎo)老師陳慧君湖南師范大學(xué)自學(xué)考試辦公室二零一二年四月論廣告中雙關(guān)語的運(yùn)用專業(yè)：視覺傳達(dá)考籍號：910811101609姓名：劉琳琳摘要：社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，而廣告也在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下迅速蔓延，大大小小的廣告隨處可見，已經(jīng)成為人們生活中不可卻少的一部分。眾所周知，廣告的出現(xiàn)就是希望能宣傳產(chǎn)品、吸引大眾的注意力，從而推銷產(chǎn)品，其目的

2、無非就是想吸引人們?nèi)チ私馑麄兯瞥龅漠a(chǎn)品，并最終購買他們的產(chǎn)品。當(dāng)人們對一種產(chǎn)品還不熟悉時，一則好的廣告可以起到很好的作用，甚至是能迅速讓產(chǎn)品的宣傳對象成為實(shí)際的買家。因此，在設(shè)計廣告中，廣告商不得不費(fèi)盡心思構(gòu)思一則有新意的廣告來吸引人們的注意。目前，“雙關(guān)語”作為一種修辭手段在廣告中大顯身手，備受廣告商的青睞。本文將從“雙關(guān)語”的類型及其在廣告中的運(yùn)用方面做相關(guān)論述。關(guān)鍵詞：廣告；雙關(guān)語；類型；功能引言當(dāng)今社會，廣告無孔不如，它已經(jīng)成