1、隨著世界商品經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，現(xiàn)代廣告作為國際商業(yè)活動的推動力，其地位不斷提升。廣告利用各種傳播媒介廣泛地傳遞信息，旨在達(dá)到宣傳目的，即引發(fā)公眾的消費欲望和購買行為。雙關(guān)語，作為一種體現(xiàn)文化和語言特征的修辭方式，成為廣告中常用的修辭技巧。廣告雙關(guān)語作為一種專門用途文體，有其特殊的功能和語言特征，這決定了廣告雙關(guān)語的翻譯有其獨特的標(biāo)準(zhǔn)和特點。 基于對以往研究的綜述，本論文的研究目的為以下三個方面：(1)本文試圖以語用順應(yīng)論為理論框

2、架來分析廣告雙關(guān)語翻譯的可行性。(2)通過例舉大量實例，本文作者旨在給讀者展現(xiàn)廣告雙關(guān)語翻譯的動態(tài)順應(yīng)。(3)作者期望通過本文的研究，能夠在實踐中引導(dǎo)商家創(chuàng)作出更多經(jīng)典的雙關(guān)語廣告。本文語料選自許多中外知名品牌的廣告標(biāo)語，例如蘋果電腦、百事可樂、海爾電器、美的空調(diào)，等等。 本文研究的理論框架為Verschueren提出的順應(yīng)論。根據(jù)該理論我們可以得出，廣告雙關(guān)語的翻譯過程是譯者為達(dá)到推銷商品的目的而在不同的意識程度下不斷做出語言

3、選擇的過程。譯者之所以能夠在翻譯語言的過程中不斷做出選擇，是因為語言具有變異性，商討性和順應(yīng)性。語言的選擇要從以下四個方面來描述和解釋：語境關(guān)系的順應(yīng)，語言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)，順應(yīng)的動態(tài)性和順應(yīng)過程的意識程度。這四個方面是語用學(xué)方法論中的一個統(tǒng)一體。 本文共包括六章：第一章作為引言，簡要概述了論文選題意義、研究目的及結(jié)構(gòu)框架；第二章是文獻(xiàn)綜述，分別介紹了廣告雙關(guān)語的定義、類型、功能，和國內(nèi)外對此領(lǐng)域的研究成果；第三章闡述了本文的理論基礎(chǔ)