1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,虛擬社區(qū)的數(shù)量迅速增加。虛擬社區(qū)為人們提供了一種全新的交流方式,從論壇、SNS交友社區(qū)到博客、微博等社區(qū)應(yīng)用程序,都成為行業(yè)的關(guān)注。2008年虛擬社區(qū)發(fā)展得非常迅猛,中國的網(wǎng)民對(duì)論壇的使用幾乎成為主流,虛擬社區(qū)儼然成為這個(gè)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主角。虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成為人們新的交往、溝通、互動(dòng)的場所,產(chǎn)生了一種新的生存方式。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是一個(gè)全新的現(xiàn)象,它已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代社會(huì)人際交往的重要方式,引起了人際關(guān)系與交往的變革性發(fā)展

2、。
　　喜歡旅游的旅行者們?cè)谔摂M社區(qū)中根據(jù)自己的興趣愛好聚合成眾多圈子,同圈子內(nèi)的用戶國為具有類似的需求,所以他們將社區(qū)作為自己發(fā)表想法、見解以及進(jìn)行交流的平臺(tái),社區(qū)因此具有了很強(qiáng)的信息分享性和參與性。同時(shí),旅行者們?cè)谶x擇旅游目的地前除了尋找官方信息外,更習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)了解其他旅行者的旅行感受和相關(guān)評(píng)價(jià);而很多旅行者在旅行后,也愿意在社區(qū)中與大家分享自己的旅行體驗(yàn)。由此在社區(qū)中就形成了對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的評(píng)價(jià),進(jìn)而影響其他社區(qū)用戶的旅游

3、決策。成員在虛擬社區(qū)中的互動(dòng)交往在一定程度上延伸了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)中的交往與溝通。旅游目的地選擇是旅游決策中的核心決策,虛擬社區(qū)中的互動(dòng)如何影響旅游目的地的選擇尚沒有文章研究到,但在實(shí)際中,通過虛擬社區(qū)中的信息獲取與交流,已經(jīng)變成了旅游目的地選擇的一個(gè)重要途徑,研究虛擬社區(qū)中的成員互動(dòng)如何影響消費(fèi)者進(jìn)行旅游目的地選擇,不僅為已有的現(xiàn)象提供了理論依據(jù),也為旅游目的地的決策理論增添了內(nèi)容。
　　本項(xiàng)研究通過大量的文獻(xiàn)研讀和理論分析,在前