1、雙邊市場理論是近年來產業(yè)組織理論領域的一個研究熱點，其主要研究的是平臺企業(yè)和具有交叉網(wǎng)絡外部性的兩邊消費者的經(jīng)濟行為。作為市場的最重要主體，平臺企業(yè)的價格和非價格競爭是學者研究的重點，本文所關注的縱向一體化問題就是平臺企業(yè)選擇非價格競爭的重要策略之一。平臺企業(yè)的縱向一體化指的是在處于雙邊市場中的平臺企業(yè)選擇兼并其一邊市場的經(jīng)濟策略，以此來獲取與其他平臺競爭時的優(yōu)勢。在現(xiàn)實經(jīng)濟社會中，平臺企業(yè)的縱向一體化策略極為常見，如操作系統(tǒng)生產商介入

2、到應用程序的開發(fā)中，電子商務平臺涉入到第三方支付領域。常見的兼并行為卻衍生出與傳統(tǒng)市場不一樣的經(jīng)濟現(xiàn)象，比如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的零價格和負價格現(xiàn)象，本文就是在雙邊市場理論的框架下對平臺企業(yè)的縱向一體化進行研究。
　　本文首先構建了一個典型的雙邊市場基本運行機制模型，將該雙邊市場結構區(qū)分為完全壟斷和寡頭壟斷兩種類型，并對比研究完全壟斷、寡頭壟斷和完全競爭下的社會福利狀況。在此基礎之上，本文將平臺的縱向一體化策略納入到博弈模型中，并分析了這

3、一策略對平臺企業(yè)和社會福利的影響。最后，本文通過來自計算機和互聯(lián)網(wǎng)領域的兩個案例研究，為全文的理論部分提供實證支持。本文研究發(fā)現(xiàn):(1)不管是完全壟斷還是寡頭壟斷的雙邊市場，市場均衡的結果與社會最優(yōu)福利下相比，必然存在效率損失。(2)平臺企業(yè)是愿意降低其一邊內容產品開發(fā)成本的，這屬于交叉價格補貼。(3)平臺企業(yè)選擇完全一體化策略，能夠在一定程度之上彌補內容產品提供不足的問題，但是仍然無法實現(xiàn)帕累托最優(yōu)。(4)平臺企業(yè)具有提供關鍵性內容產