1、1名人虛假廣告代言法律問題探究100506010013鄭曉辰摘要：近年來，名人做廣告已經(jīng)是司空見慣的事情了，其中名人代言的虛假廣告也是層出不窮，致使消費(fèi)者的利益受到損害。本文立足于新《中華人民共和國食品安全法》有關(guān)規(guī)定，結(jié)合我國當(dāng)前實(shí)際情況，介紹名人廣告代言的含義，名人虛假廣告代言的認(rèn)定，借鑒國外相關(guān)法律規(guī)定，探究我國對名人虛假廣告代言應(yīng)設(shè)立的相關(guān)法律規(guī)范和違法責(zé)任認(rèn)定及責(zé)任承擔(dān)的問題。關(guān)鍵詞：名人代言；虛假廣告；法律規(guī)制；法律責(zé)任一、

2、引言近幾年來，我國由明星出任形象代言人的做法在廣告界非常普遍，尤其是在醫(yī)療、醫(yī)藥、保健品、化妝品等較為敏感的領(lǐng)域，由于涉及使用效果等可衡量因素，名人代言的產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)夸大虛假宣傳的現(xiàn)象。例如，2005年年初，解曉東、唐國強(qiáng)代言的北京新興醫(yī)院電視廣告被北京市列為十大虛假廣告之一，在北京范圍內(nèi)遭到全面禁播。前不久，寶潔公司的SK－Ⅱ及其代言人劉嘉玲就被一名消費(fèi)者以虛假宣傳為由告上法庭。而陳小藝母子為三精牌葡萄糖酸鈣口服溶液代言的臺詞也屢遭爭

3、議，并在這次廣告整頓中率先被禁1。名人代言虛假廣告的現(xiàn)象已成為當(dāng)今社會(huì)值得關(guān)注并應(yīng)當(dāng)深入分析的問題，政府及其有關(guān)部門有必要采取相應(yīng)救濟(jì)措施來保障受虛假廣告欺騙的消費(fèi)者的合法權(quán)益。二、名人虛假廣告代言的認(rèn)定1金天：“北京打擊違規(guī)廣告從明星開刀”，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》，2006年6月。3因素在于廣告主強(qiáng)烈的營利愿望。4廣告內(nèi)容是為了宣傳產(chǎn)品的服務(wù)在廣告代言活動(dòng)中，名人不是以自己的名義也不是為了宣傳自己而是作為某一特定產(chǎn)品或企業(yè)的“發(fā)言人”，按照廣

4、告主的要求對其產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行宣傳，提高產(chǎn)品知名度塑造產(chǎn)品的品牌形象及促進(jìn)銷售并達(dá)到一定的效果，使廣大消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接受這類廣告信息。三、國外名人虛假廣告代言的法律規(guī)制英美法系國家紛紛通過立法及判例形式對名人虛假廣告代言進(jìn)行了嚴(yán)格的法律規(guī)制。美國《廣告法》規(guī)定：凡是證言性質(zhì)的廣告內(nèi)容必須有真人真事為證，如果情況不實(shí)，就要按虛假廣告處理，處以重罰。英國在《廣告標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐法規(guī)》中，對廣播、電視中的證人廣告要求證詞必須屬實(shí)，不可造成誤解?！都幽么?/p>

5、廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。對于證言廣告的法律責(zé)任，大陸法系國家，如德國、法國、日本等也對此制定了相關(guān)的法律制度。德國規(guī)定廣告不得誤導(dǎo)大眾，如藥品廣告涉及的療效與實(shí)際不符即為誤導(dǎo)。法國法律則規(guī)定代言虛假或欺騙性廣告，將被判處罰款和(或)兩年徒刑，罰款最高額可達(dá)違法廣告