1、廣播電視網(wǎng)絡(luò)市場在三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和全業(yè)務(wù)運(yùn)營等利好因素刺激下，有線電視運(yùn)營商的業(yè)務(wù)需求將加速發(fā)展。廣播電視網(wǎng)絡(luò)有龐大的客戶群，在全國有線電視的用戶約有1.6億，約有80％的有線用戶沒有進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，在不考慮新增用戶的情況下，光數(shù)字機(jī)頂盒市場就有約350億的支出;為了實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)的開展，目前廣播電視網(wǎng)絡(luò)需要雙向改造，據(jù)測算，全國廣播有線電視接入網(wǎng)絡(luò)改造的成本接近600億，那么有線電視的雙向改造、包括機(jī)頂盒產(chǎn)品成為所有設(shè)備

2、運(yùn)營商都想要參與的市場。
　　本文對目前在廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造市場的解決方案進(jìn)行歸納，提出了以中興通訊為研究對象，為廣電的雙向網(wǎng)絡(luò)改造提出了四種改造解決方式的優(yōu)缺點(diǎn)，使得各地廣電運(yùn)營商可以根據(jù)不同的情景進(jìn)行選擇。本文通過對中興通訊所處的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，對網(wǎng)絡(luò)改造設(shè)備市場和機(jī)頂盒市場的主要競爭對手進(jìn)行了分析，并指出中興通訊在本次市場競爭中的機(jī)會(huì)。
　　本文根據(jù)組合營銷理論，提出了以滿足市場需求為目標(biāo)的營銷策略，以追求顧客滿意為目