1、經(jīng)管類高職院校的發(fā)展見證了我國改革開放的進(jìn)程。很多經(jīng)管類高職院校就是為適應(yīng)改革開放要求而建立起來的。無論是在干部專修班時期還是在學(xué)歷教育時期，經(jīng)管類高職院校的最直接的目的就是為社會培養(yǎng)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)管理類人才。雖然只經(jīng)歷了短短二十幾年的發(fā)展，但是也為社會輸送了很多優(yōu)秀的應(yīng)用技能型人才，可以說為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。目前，經(jīng)管類高職院校在發(fā)展中面臨著許多壓力，例如大眾在對高職院校的認(rèn)知方面存在一定的偏差。并且，隨著本科院校招生數(shù)量的逐年遞

2、增，也使經(jīng)管類高職院校面臨了空前未有的生源競爭的壓力。同時，經(jīng)管類高職院校由于自身?xiàng)l件限制，師資配備、教學(xué)條件等方面與本科院校存在很大差距。并且，用人單位、企業(yè)對經(jīng)管類高職人才的需求量并不小，但是卻很難找到既具備一定的理論基礎(chǔ)并且實(shí)踐能力很強(qiáng)的應(yīng)用型人才。所以，雖然經(jīng)管類高職院校開設(shè)的專業(yè)大都是社會公認(rèn)的“熱門”的經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)，但是這些專業(yè)的就業(yè)率卻并不理想。
　　 針對這些問題，許多專家學(xué)者也提出了一定的建議。本文認(rèn)為經(jīng)

3、管類高職院校作為教育資源的提供者，只有通過建立自己的院校品牌才能吸引更多優(yōu)秀生源及用人單位，才能最終走出困境。本文首先分析了經(jīng)管類高職院校的由來及面臨的生源競爭、就業(yè)市場競爭、院校升格、報到率低等壓力，找到目前存在的主要問題，即經(jīng)管類高職院校在結(jié)構(gòu)方面、數(shù)量方面存在一定的不合理性。隨后，本文從經(jīng)管類高職院校品牌的雙重性的分析入手，引入品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，分析經(jīng)管類高職院校品牌針對的群體（考生、學(xué)生、用人企業(yè)）在選擇過程中考慮的各種因素