1、改革開(kāi)放以來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)營(yíng)管理理論席卷中國(guó)，其中品牌戰(zhàn)略理論被中國(guó)企業(yè)逐步接受并廣泛應(yīng)用。中國(guó)本土也出現(xiàn)了結(jié)合中國(guó)國(guó)情的中西合璧的品牌戰(zhàn)略思想。并通過(guò)實(shí)踐也培養(yǎng)出一些知名品牌?？傮w來(lái)看，這些西方品牌戰(zhàn)略理論和本土的品牌管理思想基本上針對(duì)大眾消費(fèi)品，對(duì)工業(yè)品的品牌戰(zhàn)略理論深入的研究寥若晨星。適逢臺(tái)達(dá)開(kāi)始實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略，本論文以臺(tái)達(dá)自動(dòng)化為研究對(duì)象，分析了該公司品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。本文對(duì)工業(yè)品，特別是從事元件，系統(tǒng)集成和方案營(yíng)銷的

2、企業(yè)具有一定的借鑒意義。
　　全文共分六個(gè)部分。第1章是緒論，主要介紹本文的選題背景、研究意義、研究?jī)?nèi)容，主要是工業(yè)自動(dòng)化品牌戰(zhàn)略的選擇和實(shí)施。第2章從品牌的概念開(kāi)始，介紹和分析當(dāng)代主要的品牌戰(zhàn)略理論，結(jié)合工業(yè)品的屬性，從工業(yè)品品牌營(yíng)銷的角度對(duì)品牌戰(zhàn)略理論進(jìn)行適應(yīng)性分析。指出工業(yè)品的品牌要素與消費(fèi)品的區(qū)別在于產(chǎn)品和服務(wù)本身。工業(yè)品的品牌資產(chǎn)形成過(guò)程中品牌的認(rèn)可度是建立品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵，決定品牌資產(chǎn)價(jià)值高低的與消費(fèi)品一樣是消費(fèi)者對(duì)品

3、牌的差異性認(rèn)可。工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新是品牌資產(chǎn)長(zhǎng)盛不衰和不斷增值的重要手段。第3章是介紹臺(tái)達(dá)電子集團(tuán)和臺(tái)達(dá)自動(dòng)化業(yè)務(wù)單元。第4章以臺(tái)達(dá)自動(dòng)化為研究對(duì)象，通過(guò)分析企業(yè)的外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)部現(xiàn)狀，采取SWOT分析方法得出戰(zhàn)略選擇的方向。第5章基于客戶價(jià)值的品牌建設(shè)理論和基于持續(xù)創(chuàng)新的品牌建設(shè)理論等，得出臺(tái)達(dá)自動(dòng)化應(yīng)該選擇單一品牌戰(zhàn)略以及戰(zhàn)略的實(shí)施方案。第6章評(píng)估臺(tái)達(dá)自動(dòng)化的戰(zhàn)略目標(biāo)：華人自動(dòng)化的第一品牌，指出該目標(biāo)的可行