1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和老齡化的加劇，中國(guó)正孕育著一個(gè)龐大且具有潛力的高端養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)。養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)，越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注和重視，國(guó)內(nèi)外學(xué)者已從不同的主體視角圍繞養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了卓有成效的理論與實(shí)踐探索。當(dāng)前高端養(yǎng)老消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的擁有較多空余資金的老年消費(fèi)者群體，他們將規(guī)劃下半生的生活，更加懂得享受生活，這一時(shí)期大量滿足于健康養(yǎng)生有關(guān)的高端養(yǎng)老服務(wù)會(huì)更加得到他們的青睞，傳統(tǒng)養(yǎng)老院“一張床”的觀念已不再適應(yīng)社會(huì)

2、發(fā)展的需要。而高端養(yǎng)老服務(wù)能有效解決快速增長(zhǎng)的高品質(zhì)養(yǎng)老需求和日益突出的“空巢”養(yǎng)老難題，其作為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物這一事實(shí)毋庸置疑。在此態(tài)勢(shì)下，找出阻礙高端養(yǎng)老順利發(fā)展的掣肘、拉動(dòng)高端養(yǎng)老服務(wù)的有效購(gòu)買(mǎi)成為業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　本文站在老年消費(fèi)者立場(chǎng)來(lái)探討高端養(yǎng)老消費(fèi)意愿及其影響因素。通過(guò)對(duì)大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的閱讀和總結(jié)，引入計(jì)劃行為理論等相關(guān)理論，結(jié)合高端養(yǎng)老的實(shí)際情況，構(gòu)建高端養(yǎng)老消費(fèi)者消費(fèi)意愿影響因素的理論模型，探

3、討影響老年消費(fèi)者高端養(yǎng)老消費(fèi)的因素以及影響的程度。
　　在實(shí)證研究中，本研究首先通過(guò)小樣本預(yù)測(cè)，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了修改，得到了正式調(diào)查問(wèn)卷。在此基礎(chǔ)上，對(duì)回收的228份有效問(wèn)卷，通過(guò)SPSS19.0與AMOS17.0進(jìn)行了實(shí)證分析。分析結(jié)果顯示:(1)高端養(yǎng)老消費(fèi)意愿受到消費(fèi)態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制、消費(fèi)認(rèn)同四個(gè)變量的影響;(2)消費(fèi)態(tài)度對(duì)消費(fèi)意愿有顯著正向影響;(3)主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)意愿有直接正向影響，同時(shí)還能夠通過(guò)消費(fèi)態(tài)度對(duì)消費(fèi)意