1、近年，隨著服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的邊界逐漸模糊，服務(wù)業(yè)中融入了許多制造業(yè)的要素，如大規(guī)模的運(yùn)作和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)提供。對(duì)于顧客參與程度和顧客化程度要求高的服務(wù)性企業(yè)來說，大規(guī)模定制成為一種最具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)模式。在旅游業(yè)，現(xiàn)代信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為旅行社低成本實(shí)現(xiàn)定制服務(wù)提供了可能，大規(guī)模定制服務(wù)已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。 同時(shí)，顧客滿意理論成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界共同的關(guān)注點(diǎn)，許多企業(yè)試圖通過提供讓顧客滿意的產(chǎn)品和服務(wù)提升企業(yè)利潤。但是，現(xiàn)存

2、的研究過分關(guān)注顧客滿意和顧客忠誠本身，而忽略了研究它們的實(shí)際意義，忽略了它們與顧客保留關(guān)系的研究。因此，研究旅游業(yè)運(yùn)作管理中大規(guī)模定制的思想，建立旅游定制服務(wù)的顧客保留模型，找出旅游業(yè)顧客保留的影響因素，對(duì)提升我國現(xiàn)代旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)旅游業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)增長，具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文運(yùn)用定性描述與定量解析、理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合的方法，構(gòu)建了基于大規(guī)模定制的旅游業(yè)顧客保留模型。首先介紹了研究目的與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)

3、狀，闡述了本文的理論基礎(chǔ)，包括大規(guī)模定制理論、服務(wù)營銷理論以及顧客保留理論；其次，分析了旅游業(yè)大規(guī)模定制的概念及特點(diǎn)，闡述了旅游業(yè)顧客保留的內(nèi)涵及影響因素，包括個(gè)性化體驗(yàn)質(zhì)量、定制服務(wù)質(zhì)量、定制價(jià)格水平、轉(zhuǎn)移障礙、顧客滿意等，作為基于大規(guī)模定制的旅游業(yè)顧客保留模型的構(gòu)建依據(jù)；然后，在介紹本文模型構(gòu)建基本原則以及假設(shè)條件的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于大規(guī)模定制的旅游業(yè)顧客保留結(jié)構(gòu)模型和測(cè)量模型，闡述了基于大規(guī)模定制的旅游業(yè)顧客保留與其影響因素之間的