1、目前,在國內(nèi)移動通信市場需求保持持續(xù)增長,電信管制逐步加強,移動通信市場競爭層次逐步提升的環(huán)境下,廣安移動通信公司面臨著市場發(fā)展速度放緩以及來自廣安聯(lián)通和廣安電信競爭的多重壓力。盡管廣安移動通信公司積極應(yīng)對競爭,但受到的競爭沖擊仍然很大,老用戶流失嚴(yán)重,新增市場占有率不斷下降,用戶月均消費(ARPU)值不斷下降。在新的機遇與挑戰(zhàn)面前,廣安移動通信公司如何保持在廣安移動通信市場競爭中的主導(dǎo)地位,如何應(yīng)對新的市場環(huán)境是一個值得研究的課題。本

2、文運用現(xiàn)代市場營銷理論和方法,分析了我國移動通信市場發(fā)展的現(xiàn)狀、特點和挑戰(zhàn),同時也研究了廣安移動通信市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和市場形勢,運用SWOT分析方法重點分析了廣安移動公司內(nèi)部存在的優(yōu)勢和不足,機會和威脅。在此基礎(chǔ)上,對廣安移動通信市場進行細(xì)分,對不同性別、不同年齡段、不同職業(yè)的客戶對廣安移動各個品牌的偏好進行調(diào)查研究,據(jù)此對廣安移動通信市場潛力作出科學(xué)的預(yù)測,指出隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,今后廣安移動的主要發(fā)展目標(biāo)