1、經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，我國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)硬質(zhì)合金市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，不同企業(yè)的產(chǎn)品差異越來越小，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流形式。硬質(zhì)合金生產(chǎn)企業(yè)要想在國(guó)內(nèi)外知名品牌眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)中生存，就必須打造自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。根據(jù)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，理性選擇品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)施策略，加強(qiáng)品牌管理，以品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，以品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)。 株硬集團(tuán)公司作為國(guó)內(nèi)硬質(zhì)合金市場(chǎng)上的龍頭企業(yè)，如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，通過制定科學(xué)

2、合理的品牌戰(zhàn)略來確保企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是亟待解決的問題。因此，需要在深入研究、探討硬質(zhì)合金品牌競(jìng)爭(zhēng)的特殊規(guī)律的基礎(chǔ)上，結(jié)合硬質(zhì)合金市場(chǎng)特征和營(yíng)銷戰(zhàn)略模式來制定株硬集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略及其實(shí)施策略。 本文以株硬集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略為研究對(duì)象，通過查閱大量文獻(xiàn)資料、開展市場(chǎng)調(diào)研等方法對(duì)國(guó)內(nèi)外行業(yè)形勢(shì)及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略分析論證了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性及意義。在對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略理論進(jìn)行深入探討的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代品牌理論新趨勢(shì)，對(duì)株硬集團(tuán)公

3、司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了相關(guān)分析，在此基礎(chǔ)上從品牌戰(zhàn)略發(fā)展的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部資源等方面做了詳細(xì)分析，最后通過SWOT分析法總結(jié)了株硬集團(tuán)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供了基礎(chǔ)。首先確定了品牌戰(zhàn)略制定的基本原則和步驟，并從質(zhì)量創(chuàng)品牌戰(zhàn)略、科技創(chuàng)品牌戰(zhàn)略和服務(wù)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略三個(gè)方面制定了株硬集團(tuán)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。最后從以上幾個(gè)方面，提出了株硬集團(tuán)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略的相關(guān)建議和措施。 希望通過本