1、山東理工大學(xué)山東理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文ZBBE集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究ZBBE集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究ResearchOnBrStrategyOfZBBEGroup研究生：孫凱孫凱指導(dǎo)教師：綦振法（教授）綦振法（教授）協(xié)助指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)名稱：MBA論文完成日期：2015年4月15日單位代碼：10433學(xué)號(hào)：Z1314446分類號(hào)：密級(jí)：山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要I摘要我國(guó)是全球最大的皮革制造國(guó)，也是皮革用品的消費(fèi)大國(guó)，卻不是皮革用品品牌大國(guó)

2、。近年來(lái)，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的中高檔皮革市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，并獲取著高額利潤(rùn)，與之相反的是我國(guó)的皮革制品企業(yè)卻默默無(wú)聞或是充當(dāng)OEM掙取微薄之利，或是艱難守住已被瓜分的市場(chǎng)份額。其實(shí)作為外貿(mào)加工型企業(yè)，由于有多年為國(guó)外貼牌生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)皮革企業(yè)的產(chǎn)品欠缺的不是質(zhì)量，而是品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。要想發(fā)展，中國(guó)的皮革企業(yè)必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造自主品牌。中國(guó)皮革企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量是有目共睹的，加之其多年為國(guó)外貼牌生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，其真正欠缺的是品牌理念和品

3、牌戰(zhàn)略。作為加工型企業(yè)，中國(guó)的皮革企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展必須重新整理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路，打造自己的品牌，走自主品牌發(fā)展之路。ZBBE集團(tuán)是一家生產(chǎn)高端皮革及系列革制品的大型企業(yè)集團(tuán)，生產(chǎn)制品跨越中高檔牛皮家具革、汽車坐墊革及高檔真皮沙發(fā)、箱包、鞋類、食用明膠等領(lǐng)域，產(chǎn)能居全國(guó)第二。1954年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，ZBBE集團(tuán)已經(jīng)走過(guò)60多個(gè)年頭，在半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)中沉淀，其生產(chǎn)技術(shù)、綜合實(shí)力已鮮有比肩者。做內(nèi)銷市場(chǎng)，走自主品牌之路一直是ZBBE集團(tuán)高層

4、的戰(zhàn)略規(guī)劃。ZBBE集團(tuán)出口貿(mào)易一直做高端市場(chǎng)，從生產(chǎn)工藝和資源整合都具備很強(qiáng)的基礎(chǔ)。在目前的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，皮革行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)，面臨的困難也越來(lái)越嚴(yán)峻，各企業(yè)之間的產(chǎn)品和技術(shù)差距也越來(lái)越小，在這種前提下，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了品牌這種無(wú)形資產(chǎn)對(duì)于企業(yè)的重要性，很多企業(yè)開始逐漸的重新制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，打造自主品牌。作為民營(yíng)皮革企業(yè)的ZBBE集團(tuán)必須認(rèn)真研究企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，傳播自主品牌形象，努力提高市場(chǎng)占有率，來(lái)增加企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)