1、　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步，人們的環(huán)保觀念和綠色消費(fèi)意識愈來愈強(qiáng)，因此，綠色營銷將會成為企業(yè)營銷的主導(dǎo)。本文選取當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)最為活躍的房地產(chǎn)市場作為行業(yè)背景來研究我國房地產(chǎn)企業(yè)的綠色營銷問題。本文首先介紹了我國房地產(chǎn)市場實(shí)施綠色營銷的現(xiàn)狀及其存在的問題，指出我國房地產(chǎn)市場的綠色營銷經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，即綠化營銷階段、環(huán)境營銷階段、生態(tài)營銷階段。第二章主要定義了綠色營銷和房地產(chǎn)綠色營銷，并進(jìn)一步敘述了房地產(chǎn)綠色營銷的特點(diǎn)和內(nèi)容

2、，最后著重分析了房地產(chǎn)綠色營銷的理論基礎(chǔ)。由于目前綠色營銷尚未成為房地產(chǎn)企業(yè)的營銷主導(dǎo)，由于房地產(chǎn)企業(yè)追求企業(yè)短期效益，因此大部分房地產(chǎn)企業(yè)還沒有實(shí)施真正意義上的綠色營銷。 本文的第三章就是在這樣的背景下運(yùn)用博弈的相關(guān)理論來分析房地產(chǎn)企業(yè)是否導(dǎo)入綠色營銷進(jìn)行了幾種類型的博弈分析，并從政府層面和企業(yè)自身角度分析并提出問題的解決對策。接下來的第四章，作者花費(fèi)大量的筆墨來詳細(xì)闡述房地產(chǎn)綠色營銷策略。按照營銷的4p理論提出了開展房地產(chǎn)綠