1、廣告在經濟貿易中發(fā)揮著舉足輕重的作用。它為消費者提供商品和服務信息，幫助樹立品牌形象，提高產品知名度，刺激廠家競爭，從而繁榮整個經濟。語言是廣告的主要媒介，也是廣告藝術的核心。特定的商業(yè)目的和起作用方式的不同使廣告語言形成了一種獨特的語言形式和文體風格。20世紀80年代以來，廣告語言研究逐漸成為我國語言學中一個引人注目又非常活躍的領域。語言學家和廣告愛好者從消費心理學、社會學、語言學等不同角度分析了廣告語言的語言特色、文體風格和語言策略

2、等。 本文運用語言適應論1從語用學角度探討廣告語言特色及影響廣告語言選擇的深層原因。第一部分扼要介紹了研究的必要性、意義和本文框架。第二部分首先討論了有關廣告的一些重要概念，接著詳細介紹了本文的理論框架——語言適應論。根據這一理論，任何語言使用都是一種動態(tài)的語言選擇過程，選擇是語言結構與交際語境及語言語境相互適應的結果。在此基礎上，文章再對運用于該領域的研究理論和成果進行了簡要回顧。第三部分通過實例論述廣告語中的語言選擇問題。作

3、為一種語言使用，廣告語言首先是一個動態(tài)的語言選擇過程，這種選擇發(fā)生在語言的各個層面：詞匯，句型和語言策略等等。第四部分全面探討了廣告如何對讀者的物質世界、社會世界和心理世界進行適應從而進行語言選擇的過程。文章指出，廣告語言作為一種獨特的語言形式，也是各個語言層面對語言性語境和交際性語境適應的結果。基于對具體廣告語料所進行的語用解釋，文章最后得出結論：廣告語言是語言結構和語境因素之間一種相互適應的動態(tài)過程。通過本文分析，可以了解廣告是如何