1、近年來隨著網絡婚戀市場的快速發(fā)展,婚戀網站作為一種新型的相親交友方式逐漸走進適婚群體的生活。網絡的快速滲透以及人們婚戀觀念的逐漸解放,使得婚戀網站的發(fā)展風生水起。目前中國婚戀網站還處在發(fā)展初期,數量眾多,同質化現象嚴重,僅有少數幾家網站實現盈利。如何使自己的網站在激烈的競爭中脫穎而出,搶占市場,謀求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,已經成為婚戀網站運營商關注的焦點問題。
　　本文通過深入分析婚戀網站的概念、結構、特點、發(fā)展狀況及盈利模式,探討出吸

2、引新用戶是婚戀網站健康持續(xù)發(fā)展的關鍵要素。對技術接受理論進行了梳理,包括理性行為理論、技術接受模型和計劃行為理論,以及對SNS網站使用的動機理論、網絡環(huán)境下的信任和有經驗者和無經驗者的不同進行了詳細闡述和說明?？偨Y歸納了婚戀網站的使用動機,基于計劃行為理論模型及動機理論,添加信任因素,構建了適婚群體對婚戀網站的使用意愿研究模型,并且開發(fā)設計了變量的測量指標。實證研究中,本文將調查對象分為兩類,一類是無經驗者(未使用過婚戀網站),一類是有