1、旅游學(xué)研究的重要課題之一就是如何識(shí)別游客的旅游行為意向,在西方學(xué)術(shù)界,旅游行為及行為意向研究逐漸成為旅游理論研究的重要領(lǐng)域,國(guó)內(nèi)近幾年對(duì)這一領(lǐng)域的關(guān)注也越來越多。改革開放以來,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,旅游業(yè)也得到了快速的發(fā)展。古村落憑借原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境成為極其特色的旅游目的地,古村落旅游也得到了迅速發(fā)展,對(duì)古村落游客消費(fèi)行為的研究備受學(xué)者們的關(guān)注。
　　論文基于計(jì)劃行為理論,結(jié)合古村落旅游的主要特點(diǎn),將計(jì)劃行為理論及測(cè)度

2、方法引入游客古村落旅游行為意向的分析研究中,一方面豐富了古村落旅游消費(fèi)者行為的研究?jī)?nèi)容,另外,對(duì)古村落旅游者的旅游行為意向的產(chǎn)生機(jī)制及其決定因素的分析有利于業(yè)界深入了解游客需求,優(yōu)化環(huán)境、產(chǎn)品及營(yíng)銷措施,促進(jìn)古村落旅游的可持續(xù)發(fā)展。
　　論文運(yùn)用理論與實(shí)證分析相結(jié)合的方法,首先,闡述了文章的研究背景、研究目的和研究意義以及文章的研究思路和研究方法。其次,對(duì)旅游消費(fèi)者行為研究、計(jì)劃行為理論研究、古村落旅游研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,了解國(guó)內(nèi)外

3、相關(guān)研究情況,為后文的實(shí)證研究打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。再次,在梳理了古村落旅游相關(guān)概念及理論后,界定研究對(duì)象,提出研究假設(shè)及設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,并進(jìn)行問卷發(fā)放、回收、整理。最后,運(yùn)用SPSS16.0進(jìn)行相關(guān)分析和回歸分析,研究結(jié)果表明:游客主要通過網(wǎng)絡(luò)等宣傳來了解古村落旅游信息,并且對(duì)古村落旅游形象感知存在差異;行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制等變量均與游客皖南古村落旅游行為總體意向基本呈顯著相關(guān)關(guān)系。論文最后根據(jù)實(shí)證調(diào)查分析結(jié)果,從加強(qiáng)古村落形